Largo Consumo 7-8/2021 - Approfondimento - pagina 24 - 2 pagine - Paola Piovesana
È il momento del podcast
Ispirare, intrattenere e informare. Questo fa il podcast, il medium del momento, fenomeno in netta diffusione già dal 2016 e che il Covid, con le restrizioni alle relazioni sociali, ha fortemente accelerato. Le aziende non sono rimaste a guardare, anzi, hanno visto nel brandizzare un podcast una strategia di comunicazione vincente. I temi sono i più disparati, il target b2b o b2c, le finalità diverse ma sempre destinate a rafforzare una relazione con l’ascoltatore, che cerca svago, cultura, informazione o formazione, con contenuti di valore che intrattengano con qualità. Una tendenza confermata dall’aumento delle ricerche effettuate in rete dagli utenti e dall’interesse delle istituzioni e delle aziende a produrre contenuti efficaci con il podcast per fare brand awareness. Lo scopo è mantenere una relazione con il pubblico già fedele, più che conquistarne di nuovo.