Con Venturo, Diageo tinge di blu l'iconico spritz

Portare il rituale dell'aperitivo a livello premium  al bar e sugli scaffali della gdo con una proposta dirompente, che sfida le convenzioni dello spritz tradizionale e tinge di turchese il momento più amato dagli italiani.

Con questo approccio, puntando su un gusto inedito ma dalle note marcatamente mediterranee, Diageo - leader globale nel settore delle bevande alcoliche premium - lancia in 10 città il tour Venturo Blu Hours, un calendario di eventi esperienziali nei migliori cocktail bar italiani per consolidare l'awareness del nuovo distillato.

La base per un aperitivo nuovo, ispirato alla bellezza e all’eleganza dei profumi e dei sapori delle coste italiane, celebrando l'arrivo della bella stagione.

Da aprile a giugno infatti, un ricco programma di attività esperienziali toccherà da nord a sud dello stivale dieci diverse città (poi toccherà a selezionate località turistiche) immergendo i consumatori nelle ore blu di Venturo, il liquore che vuole differenziarsi puntando non solo sul gusto, ma anche su un colore fortemente identitario.

"Differenziare il liquore a partire dal colore era proprio una delle maggiori esigenze. - rivela Roberta Fontana, direttrice commerciale per l'Italia di Diageo - Serviva infatti farlo emergere in un campo presidiato dai classici e storici ‘rossi e arancioni’.

Il colore del mare, che ricorda molto i paesaggi delle nostre coste, ci è sembrato molto azzeccato, ma il tutto è frutto di oltre due anni di ricerca per trovare la formula migliore di gusto e profumi".

Venturo è un prodotto 100% italiano, che cattura l’essenza dell'aperitivo all'italiana giocando sull’incontro di limone, sale marino, rosmarino e camomilla.

A casa come al bar

Prepararlo a casa è semplice grazie alla ricetta facilitata 1:1:1 che mixa in pari quantità 50ml di liquore, vino frizzante brut e soda con abbondante ghiaccio, da gustare in un calice da vino con una crosta di sale marino su metà bordo, per consentire l’assaggio con o senza sapidità aggiunta.

La campagna di engagement del pubblico è multicanale e prevede anche un concorso instant win, e vuole spingere la vendita contemporanea del distillato in vari canali distributivi, anche la gdo, cavalcando il trend, in crescita nel postcovid, del consumo dell'aperitivo tra le mura domestiche.

Lanciato lo scorso anno a ridosso dell'estate sul mercato italiano - piazza strategica per il colosso inglese del beverage per una referenza da aperitivo, sta già conquistando consensi sia nell'horeca che nel cash&carry, ma oggi mira a rinnovare anche lo scaffale spirits del supermercato.