04/02/2021
Largo Consumo 01/2021 - Approfondimento - pagina 85 - 1 pagina - Marialetizia Mele
Teenager

Una generazione smart negli acquisti

Una generazione smart negli acquisti

Gli adolescenti acquistano in modo consapevole e sono propensi a sostenere brand etici che dimostrano trasparenza e impegno sociale e ambientale. Lo conferma la recente ricerca di GroupM, la più grande società di investimento media al mondo, che ne ha indagato comportamenti di consumo, abitudini e stili di vita. «È un segmento, quello dei 13-19enni, poco popoloso (il 6,7% della popolazione italiana secondo l’Istat, il 4,8%se restringiamo il raggio sui 13-17enni), ma estremamente interessante – dichiara Serafina Croce, consumer insight manager di GroupM –. I giovani rappresentano il futuro, sono i trendsetter, i consumatori e gli opinion leader, o meglio gli influencer e gli streamer di domani». L’indagine ha analizzato le opinioni di circa 9.000 adolescenti tra i 13 e i 17 anni, reclutati tramite i genitori e intervistati con il loro consenso. Il campione, suddiviso a metà tra ragazze e ragazzi, ha coperto 18 mercati a livello globale: Austria, Belgio, Brasile, Canada, Cina, Finlandia, Germania, Hong...

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