Largo Consumo 10/2021 - Approfondimento - pagina 98 - 2 pagine - Paola Piovesana
Un media retail in piena evoluzione
Il volantino come mezzo di relazione con il consumatore gode di ottima salute, ma è pronto a evolversi in chiave 3.0. In Italia, ogni famiglia in media ne riceve almeno uno ogni 2 giorni nella cassetta postale, per un totale di circa 6 miliardi di volantini promozionali della Gdo circolanti ogni anno, sia a livello nazionale sia iperlocale. Nemmeno la pandemia, che ha fortemente limitato la distribuzione porta a porta, sembra averne scalfito l’appeal. È maturo però per evolversi in versioni ibride: grazie a strumenti come megaschermi o totem nel punto di vendita o a link attivi come Qr code e geolocalizzazione su app e smartphone, fino al flyer virtuale on line, il cliente infatti oggi può essere raggiunto ovunque nel suo girovagare tra gli scaffali, ma anche tra i vari canali di acquisto on line, aprendo la strada a una concezione nuova sia del customer...