24/03/2021
Largo Consumo 03/2021 - Approfondimento - pagina 50 - 2 pagine - Maria Letizia Mele
Articoli scolastici

Un back to school in digitale

Un back to school in digitale

Da un lato vendite in calo nei negozi fisici, dall’altro il grande balzo dell’e-commerce: come tanti altri settori, anche la cartoleria ha vissuto il 2020 tra questi due poli. Lo confermano i dati GfK Italia prendendo in esame quasi 16.200 punti di vendita tra grande distribuzione, store specializzati, cartolerie di medie-grandi dimensioni, negozi di entertainment e librerie: «Nei primi 9 mesi del 2020 è stato registrato un - 10,8%, soprattutto per il lockdown e la chiusura dei negozi a marzo e aprile - spiega Fabrizio Marazzi, lead market insights di GfK Italia -. Nel back to school 2020 (luglio-settembre) la decrescita è stata pari al 13,8% ed è impu-tabile alla grande incertezza sulla riapertura delle scuole». Il dato positivo, invece, è arrivato dalle vendite on line, che hanno segnato un +15% da gennaio a settembre e dell’11% nei mesi estivi. Dei singoli segmenti analizzati da GfK Italia, quello principale, la scrittura, si è assestato su una perdita del 12,4%, mentre la colorazione, cresciuta durante il lockdown per la chiusura delle scuole, ha poi avuto una contrazione al rientro in aula; il settore ufficio ha registrato un calo superiore intorno all’8%, dovuto allo smart working. Le perdite più contenute sono state quelle del segmento dei marcatori ed evidenziatori, che nella seconda metà dell’anno sono tornati sui valori del 2019 e hanno anzi registrato un aumento di interesse da parte dei consumatori.

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Bolognafiere, Stabilo Italia, Amazon, Confcommercio, Fila, Mazza Alberto, Marazzi Fabrizio, Federcartolai, Carioca, Big Buyer, Gfk Italia, Casazza Orietta, Montaguti Medardo, Nasi Pfeiffer Mariella, Bertolo Giorgio