Tutto è brand, ma il brand è tutto

Tutto è brand. Così, nel libro “Principi di marketing”, i due autori Philip Kotler e Gary Armstrong sintetizzano uno degli assiomi cardine della disciplina. “Il brand è la risorsa più durevole dell’impresa, che vive più a lungo dei singoli prodotti e delle strutture”, in altre parole: un valore inestimabile per tutte quelle aziende che lo sanno riconoscere, proteggere, valorizzare. Tutto è brand, ma si potrebbe anche dire che il brand è tutto.