30/05/2022
Largo Consumo 5/2022 - Approfondimento - pagina 74 - 2 pagine - Maria Letizia Mele
Caffè

Tazzine da palcoscenico

Tazzine da palcoscenico

Dalle vicende di Caballero e Carmencita del Carosello degli anni Sessanta al Dalgona Coffee coreano che spopolava su TikTok nel 2020 agli inizi della pandemia, il caffè è sempre stato protagonista di una comunicazione che riflette l’evoluzione non solo dei mezzi e dei linguaggi, ma anche dei valori associati al prodotto: nell’arco di qualche lustro siamo passati dal “più lo mandi giù, più ti tira su” alle capsule riciclabili. «Un tempo si puntava sulla tradizione perché non c’erano altri temi valoriali importanti – afferma Daniele Cobianchi, Ceo di McCann Worldgroup Italy. – Abbiamo raccontato per anni la cultura della tazzina al bar, il ristretto, la macchina espresso e questi valori hanno fatto il successo del caffè. La comunicazione è cambiata in modo considerevole quando temi come diversity, inclusion, economia circolare hanno cominciato a diffondersi a livello globale, condizionando anche l’approccio industriale al caffè».

Argomenti

Citati in questo articolo:
casiraghi greco&, Pezzino Guglielmo, Rollini Erik, Armando Testa, Nielsen, Mediacom, Cobianchi Daniele, Casiraghi Cesare, McCann worldgroup Italy

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