17/05/2021
Largo Consumo 05/2021 - Notizia breve di comunicazione d'Impresa - Pubblicato online
Focus

Schär lancia la nuova campagna di sensibilizzazione sulla celiachia

Schär lancia la nuova campagna di sensibilizzazione sulla celiachia

“Potrebbe essere il glutine” è il titolo della campagna che Schär, player di riferimento per il settore del gluten free, avvia in occasione della Giornata Mondiale della Celiachia, che ricorre il 16 maggio. L'obiettivo è sensibilizzare la popolazione sulla celiachia e altri disturbi correlati al glutine e facilitare il processo diagnostico.

La campagna

Basata su un video cartoon, connotato da un jingle accattivante, la campagna si caratterizza per un linguaggio ironico e leggero, ma sempre credibile e autorevole; le grafiche sono divertenti e coinvolgenti; il glutine, la proteina che causa una serie di disturbi a chi non lo tollera, diviene un amabile fantasmino umanizzato chiamato Glutino. Muovendosi tra un registro ludico e uno informativo, la campagna Schär ruota intorno al mancato riconoscimento dei disturbi correlati al glutine (dolori alle ossa, gonfiore, mal di pancia, diarrea, cefalea, stanchezza estrema) che spesso vengono attribuiti ad altre cause, per esempio cattiva qualità del sonno, stress o alimentazione inadeguata. L’obiettivo è quello di raggiungere con empatia le persone che accusano i vari sintomi presentati e non si sono ancora sottoposte a una diagnosi medica, invitandole a eseguire un test gratuito di prevalutazione disponibile online, sul sito Schär. Semplice, rapido e intuitivo, il test accompagna la persona passo dopo passo, attraverso quesiti a risposta multipla, all’identificazione di possibili disturbi glutine correlati. L’intensa campagna sarà concentrata sui canali social e digital. Sono previsti inoltre progetti speciali in collaborazione con importanti piattaforme dedicate alla salute e al benessere e un progetto speciale in partnership con Freeda, innovativo social magazine di qualità, punto di riferimento affidabile per le giovani donne. La pianificazione media è curata da Initiative e l’agenzia creativa è McCann.

I numeri della celiachia in Italia

La celiachia è una malattia autoimmune che viene provocata dal glutine, una proteina vegetale; il consumo di cereali contenenti glutine, come il frumento, segale, farro e orzo determina un’infiammazione dell’intestino tenue. Nel 2019, in Italia il numero di celiaci ha raggiunto i 225.418 soggetti (per il 70% femmine), con un incremento pari a 11.179 nuove diagnosi rispetto all’anno precedente (si tratta di un dato superiore all’incremento medio annuale degli scorsi anni). La Lombardia è la regione con maggior presenza di celiaci (40.317). I dati emergono dall’edizione 2019 della “Relazione annuale al Parlamento sulla celiachia” pubblicata a marzo 2021 dal ministero della Salute. Il numero di diagnosi rilevate rappresenta solo una parte del fenomeno (si stima possa riguardare fino all’1% della popolazione) e che sussista un ampio bacino di soggetti a cui a oggi non è ancora stata diagnosticata la celiachia; a questi soggetti se ne aggiungono altri che ignorano di essere affetti da sensibilità al glutine non celiaca e da altri disturbi glutine correlati.

Schär

www.schaer.co