Packaging on demand per una filiera in verde

È l’ultima frontiera del marketing del largo consumo. La customizzazione del prodotto e della sua confezione realizza esperienze di acquisto e consumo memorabili attraverso cui costruire una relazione più stretta tra brand e consumatore. L’innovazione della prospettiva è abilitata e amplificata dal digitale. E-commerce e omnicanalità sono il terreno in cui far crescere le strategie di personalizzazione più spinte con confezioni e addirittura prodotti creati ad hoc per singoli individui e situazioni. L’altra faccia della medaglia è un aumento della complessità. Abituate a inseguire lo standard e a ragionare in tonnellate, le aziende devono ridimensionare il proprio pensiero operativo alla singola unità. Essere così flessibili presuppone, inoltre, processi produttivi e logistico-distributivi snelli per andare incontro alle tempistiche stringenti imposte dalla vendita digitale.