Millennials e senior si polarizzano

Negli ultimi 18 mesi, il coronavirus ha fortemente condizionato la spesa e le abitudini di acquisto degli italiani. Nonostante il graduale ritorno alla normalità, l’emergere di nuovi bisogni da parte degli utenti continua a influenzare il numero di categorie acquistate, che risulta ancora sopra la media rispetto al periodo precedente la pandemia. Benessere, autenticità e sostenibilità rimangono dei driver di crescita importanti e confermano ancora una volta l’affermarsi dell’orientamento cosiddetto
rethink tra i consumatori italiani. Proseguono anche le difficoltà dei target degli shopper millennials, che contraggono già ora la spesa totale in un mercato sempre più sostenuto da shopper senior, non sempre adeguatamente considerati dalle aziende come target.