Licensing dei giocattoli in crescita grazie a sport e anime

Circana ha pubblicato degli interessanti dati che dimostrano come, nell’anno in corso, i giocattoli su licenza continuino a sovraperformare il mercato
complessivo dei giocattoli. Per la precisione, la crescita è del 2,4%, riguarda le vendite di giocattoli su licenza in Europa (EU5: Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito). E per fortuna, considerando il calo del settore del 3,1% durante i primi sette mesi di quest'anno. A trascinare, soprattutto, i principali eventi sportivi di quest'estate, compresi i Campionati di calcio UEFA (Euro 2024).

Nello specifico, Circana ha mostrato come le licenze rappresentino il 28,8% delle vendite totali di giocattoli nell’UE5, in crescita, a livello di quote, in ogni Paese. Le licenze più performanti in Europa quest'anno sono UEFA National – European Cup, Lilo & Stitch e Mercedes Benz.

 Le licenze sportive, con il 2,2% delle vendite complessive di giocattoli in Europa, sono il principale motore della crescita (+34%) di quest’anno. I giocattoli derivati dagli anime, invece, rappresentano una quota del 5,8% delle vendite totali di giocattoli e contribuiscono anch'essi alla crescita, con un incremento dell'8% su base annua. 

«In Italia i giocattoli derivanti da personaggi anime/manga rappresentano il 7% del mercato delle licenze e contribuiscono al 43% della crescita del comparto -ha commentato Ilenia Corea, Italy Toys Director for Circana-. Si tratta un trend particolarmente forte che coinvolge piccoli e grandi consumatori, che per gioco o per collezionismo sono diventati veri e propri fan della cultura Pop».