22/09/2020
Pianeta distribuzione 2020 - Approfondimento - pagina 90 - 1 pagina - Terracina Sergio
I protagonisti Usa

Il successo del vicinato “low cost” di Trader Joe’s

Il successo del vicinato “low cost” di Trader Joe’s

È stata definita l’insegna anti Amazon con il posizionamento competitivo vicino a quello di Whole Foods. E’ una catena di piccoli supermercati di vicinato, più che discount meglio dire “low cost”. Trader Joe’s è nata in California nel 1967. Nel 1979 è stata acquisita da Theo Albrecht di Aldi Nord, ed è rimasta un’azienda privata per cui non sono disponibili cifre ufficiali. Nel 2019 i ricavi stimati sarebbero aumentati a 13,7 miliardi di dollari, con oltre 500 punti di vendita (+21) in 42 Stati, con oltre 10.000 dipendenti. Non è distante dalle dimensioni di Whole Foods. I punti di vendita hanno una superficie media di 1.400 mq, preferibilmente dislocati in “strip malls” o complessi di negozi, in modo da risparmiare costi di costruzione e manutenzione. L’assortimento è molto contenuto, con molti prodotti bio, e quelli a marca privata rappresentano l’80% delle vendite. Vengono acquistati direttamente senza intermediari e senza far pagare nulla ai fornitori per essere presenti sugli scaffali, senza spese di marketing, così i prezzi di Trader Joe’s sono più bassi.