Il marketing alla prova dell’invecchiamento

In quest’epoca dominata dai social e da diverse forme di comunicazione, si presta sempre più attenzione ai cambiamenti generazionali senza tener conto che le diverse variabili possono renderne le conclusioni spesso fuorvianti o addirittura sbagliate, perché è sempre necessario prendere in considerazione i contesti locali, culturali e storici. Un esempio su tutti può spiegare questo concetto: il termine “Baby Boomers”, diffusosi negli Usa e nel Regno Unito per indicare le persone nate nel decennio successivo alla seconda guerra mondiale, è assolutamente fuori luogo in Brasile, Nigeria o India, dove non c’è stato alcun boom della popolazione in quell’epoca. Perché il dove e il quando sono fondamentali. L’esperienza conferma che trovare informazioni e analisi davvero utili - e valide - non è così facile. Ma tra le numerose previsioni (molte delle quali sbagliate), una è drammaticamente vera: la prospettiva del declino della popolazione globale dalla metà di questo secolo sembra ora irreversibile. Il “crepuscolo” è già realtà in oltre 30 Paesi e i tassi di fertilità stanno scendendo più rapidamente del previsto. “La demografia è già politica” e il cambiamento della popolazione è una variabile da tenere in considerazione prima di agire.