07/06/2023
Largo Consumo 5/2023 - Approfondimento - pagina 88 - 1 pagina - Irene Greguoli
Greenwashing

I marchi si camuffano di verde

I marchi si camuffano di verde

I consumatori sono sempre più sensibili all’impatto ambientale e sociale di ciò che acquistano e per questo sono attenti al fenomeno del greenwashing, ovvero le strategie di marketing e comunicazione che presentano come ecosostenibili attività di aziende che in realtà non lo sono. Secondo un report di The Fool (che sviluppa progetti digitali nell’ambito del marketing, della comunicazione, dell’analisi dei dati e della consulenza), emerge però un problema di fiducia analizzando il mondo on line: solo il 2% degli utenti di internet italiani si fida completamente delle dichiarazioni dei brand sulla riduzione dell’impatto ambientale, il 22% si fida molto, ma il 76% si fida poco o per nulla. Il che è controproducente, dal momento che uno dei primi disincentivi all’acquisto sono le false dichiarazioni delle aziende in termini di sostenibilità o di impegni ambientali.

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Citati in questo articolo:
GWI, The Fool

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