22/09/2021
Pianeta Distribuzione 2021 - Approfondimento - pagina 97 - 1 pagina - Daniele Pederzoli
I protagonisti Usa

Gap penalizzata dal radicamento nazionale

Gap penalizzata dal radicamento nazionale

Nel 1969 è stato aperto a San Francisco il primo punto di vendita Gap da Donald e Doris F. Fisher, che ha dato questo nome come citazione della “gap generation”, tema dominante in quegli anni. Trattava soltanto i prodotti Levi Strauss in tutte le varianti e misure, e dischi LP, per attirare giovani consumatori. Nel 1974 Gap ha iniziato a vendere altri prodotti con la propria marca. Poi lo sviluppo è stato realizzato attraverso l’acquisizione di altre insegne. Nel 1983 ha acquisito la piccola insegna Banana Republic. Nel 1994 è stata fondata la nuova insegna Old Navy. Dopo un paio di nuove insegne poi abbandonate, nel 2009 Gap ha acquisito l’insegna Athleta. Nel 2019, è stata la volta di Janie & Jack (abbigliamento per bambini) e nel 2020, infine, è stata aggiunta anche Yeezy Gap. La rete di vendita ha avuto un forte sviluppo soprattutto negli Stati Uniti e in Canada, ma anche all’estero, con la presenza delle diverse insegne in oltre 50 paesi del mondo. Nel 2020 la pandemia ha colpito duramente.

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