24/06/2021
Largo Consumo 06/2021 - Approfondimento - pagina 74 - 2 pagine - Benedetta Bagni
Abbigliamento

Fashion all’insegna dell’omnicanalità

Fashion all’insegna dell’omnicanalità

Il mercato della moda come molti altri settori ha registrato un aumento sempre più importante del canale on line. Molti consumatori hanno infatti scoperto i vantaggi e la convenienza dell’acquisto in rete proprio durante il periodo di restrizioni e il tempo trascorso all’interno delle mura delle proprie abitazioni. Da un lato i clienti sentono sempre più la necessità di acquistare on line in modo sicuro, dall’altro, i brand hanno la necessità di muoversi nel web ancora più velocemente per compensare l’attuale debolezza del business off line. L’industria della moda è stata pesantemente colpita dall’impatto del Coronavirus, con il retail fisico che ne ha risentito maggiormente (l’87% delle vendite di moda in Europa avviene off line, da dati Statista del 2019). Per molti negozi fisici ciò si è tradotto in un brusco calo delle vendite, un aumento delle difficoltà finanziarie e una situazione che, per il momento, è ancora incerta. I rivenditori di brick and mortar sono ora alla ricerca urgente di modi per compensare le perdite e rafforzare la liquidità. Questo ultimo anno è stato anche un’opportunità di riflessione in merito all’e-commerce e al ruolo di supporto che può avere nelle economie, soprattutto in termini di spinta alla digitalizzazione delle imprese e a seguito della necessità di una maggiore ibridazione tra canale fisico e on line.

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