14/02/2022
Largo Consumo 01/2022 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
Comunicazione

dunnhumby lancia Sphere, piattaforma integrata di Retail Media

dunnhumby lancia Sphere, piattaforma integrata di Retail Media

dunnhumby, azienda leader nella customer data science, ha lanciato dunnhumby Sphere, una nuova piattaforma Retail Media integrata, data-driven, focalizzata sui clienti.

In uno scenario che vede crescere l’interesse dei retailer verso il business della pubblicità digitale, ma che ancora è caratterizzato da grande complessità, dunnhumby Sphere offre una soluzione “tutto in uno”: che consente agli utenti di gestire tutti gli aspetti, dai brand insight fino alla fatturazione delle campagne grazie a moduli completamente integrati, aiutando a unificare il targeting del pubblico, la pianificazione dei media, le previsioni e la misurazione attraverso I diversi canali retal media.

La piattaforma permette ai retailer di massimizzare i ricavi dai Retail Media e di contenere i costi e la complessità, mentre i partner pubblicitari possono beneficiare di una maggiore collaborazione ed efficienza nel pianificare, prenotare, misurare e pagare le campagne sia online che in-store. I retailer saranno in grado di utilizzare dunnhumby Sphere per trasformare il loro media business, aumentando la sofisticazione dell’offerta di media omnichannel. Inoltre, essendo una soluzione modulare che si integra con il più ampio ecosistema pubblicitario, dunnhumby Sphere consentirà ai retailer di integrare agevolmente le loro attuali tecnologie.

dunnhumby Sphere è infatti già utilizzata da Tesco per rafforzare l’offerta di retail media, ad integrazione della piattaforma Tesco Media and Insight, recentemente lanciata nel Regno Unito per aiutare i fornitori e le agenzie Tesco a coinvolgere i clienti e comprendere le loro esigenze in evoluzione.

"I retailer stanno scoprendo che costruire il proprio retail media business è complesso", - spiega Julie Jeancolas, Head of Media and Customer Engagement Products, dunnhumby. "L'ecosistema del retail media è altamente frammentato, e questo fa sì che le piattaforme siano complesse e costose da sviluppare. Questo spesso significa che il valore dei dati rimane intrappolato, con alcune piattaforme di dati di terze parti che forniscono dati inutilizzabili a brand e agenzie, il che mina il senso di una piattaforma self-service. I marchi hanno bisogno di un unico punto di accesso per tutti i loro report di misurazione per confrontare le prestazioni relative di ciascun canale, mentre i retailer hanno bisogno di un modo per convalidare l'impatto a lungo termine del Retail Media sull'esperienza del cliente e sulle vendite. Ed è qui che dunnhumby Sphere farà davvero la differenza. Permette ai retailer di gestire in modo efficiente un ecosistema complesso, sbloccando il valore dei loro dati, rendendo il pubblico on-demand basato sull'AI facilmente accessibile alle aziende del CPG (Consumer Packaged Goods), consentendo comunque al retailer di misurare il vero impatto dei media sul loro core business".

dunnhumby Sphere sarà lanciato nel corso del 2022 in diverse fasi, con moduli che includono il digital, i media instore, il digital on site (website e app dei retailer) ed il CRM con i prodotti sponsorizzati.

Nell'articolo:

  • I plus di dunnhumby Sphere