21/03/2022
- Notizia breve di comunicazione d'Impresa - Redazione di Largo Consumo
Prodotti in primo piano

In un cura casa trainato dai coadiuvanti lavaggio, una linea al massimo della gratificazione sensoriale

In un cura casa trainato dai coadiuvanti lavaggio, una linea al massimo della gratificazione sensoriale

La rinnovata attenzione verso l'igiene e l'ambiente domestico ha spinto le vendite del cura casa nel corso del 2020, mantenendo poi stabile l'andamento del settore durante il 2021: secondo gli ultimi dati Federchimica, tra gennaio e agosto dello scorso anno il giro d'affari del cura casa ha toccato i 3.645 miliardi di euro, con andamenti diversificati tra i singoli segmenti.

In particolare, crescono i coadiuvanti lavaggio e i prodotti per la manutenzione, mentre gli altri comparti soffrono di un effetto contro-cifra rispetto al 2020. Tutte le referenze, a eccezione dei preparati disinfestanti, registrano una performance in crescita sullo stesso periodo del 2019, segno che il grande aumento dei consumi in queste categorie si sta assestando su livelli superiori rispetto al passato.

Il mercato della cura casa: trend a valore e quota per tipologia (a.t. 29 agosto 2021, var. % anno su anno e quota %)

  Quota in %

Var. % a valore anno su anno

Coadiuvanti lavaggio

21 +1,2

Prodotti per la manutenzione

13 +4,0

Detergenti

55 -2,1

Disinfestanti

6 -4,4

Altro

4 +19,4

 

Fonte: NielsenIQ per Assocasa

A guidare il positivo trend del settore nel 2021 ci sono soprattutto i coadiuvanti lavaggio, che, con un peso pari al 21% sulle vendite del cura casa, registrano un trend positivo dell'1,2%. Il maggior contributo arriva dagli ammorbidenti e dai profuma biancheria, che spiccano per una crescita a valore, rispettivamente, del 10,6% e di ben il 19,8% (fonte: IRI, Distribuzione moderna + SSSDrug, YTD dicembre 2021).

Per ciò che riguarda i canali di distribuzione, il calo di ipermercati (-5%) e supermercati (-2,4%), che insieme rappresentano oltre la metà delle vendite del cura casa, è compensato dalla continua espansione dei drugstore (+9,1%), dove ormai si concentra quasi un terzo delle vendite, e, in minima parte, dalla crescita del canale discount (+0,8%). In termini geografici, le vendite nel cura casa crescono soprattutto nel Sud e nelle Isole (+2,4%) e lievemente nel Centro (+0,7%), mentre il Nord Ovest e il Nord Est risultano in moderata flessione (rispettivamente del 2% e dello 0,6% a valore). I dati confermano l'attenzione dei consumatori non solo verso l'igiene, la pulizia della casa e la riduzione degli sprechi, ma anche verso la dimensione sensoriale, oltre che funzionale, che accompagna il momento del bucato.

I Concentrati Chanteclair:
Profumata morbidezza tutta da indossare


Proprio per rispondere a questa peculiare esigenza del consumatore italiano, particolarmente attento anche alla gratificazione sensoriale data dal lavaggio dei capi, si inseriscono i nuovi Concentrati Chanteclair, una linea di prodotti per la cura del bucato che celebra morbidezza e massima esplosione del profumo. La linea si compone di ammorbidenti concentrati e degli innovativi profuma biancheria liquidi. Gli ammorbidenti garantiscono capi soffici, sui quali lasciano anche raffinate e persistenti profumazioni.

      

Le stesse profumazioni si ritrovano poi nei profuma biancheria liquidi, che possono essere usati da soli, per esempio in quei bucati a cui si preferisce non aggiungere l’ammorbidente, oppure in combinazione con gli ammorbidenti, come booster di profumo per un effetto davvero a lunga durata, così da regalare ai capi una vera e propria “profumata morbidezza tutta da indossare”.

Le fragranze disponibili sono quattro, frutto di un'attenta ricerca e di tecnologie all'avanguardia: non può mancare il MUSCHIO BIANCO, per donare ai capi il classico profumo di pulito di Chanteclair, a cui si aggiungono la profumazione SALI MARINI E FIOR DI LOTO per rivivere la sensazione della leggera brezza profumata, FIORI DI ARANCIO E NARCISO per riscoprire il profumo delle calde giornate di sole primaverile e PEONIA E MAGNOLIA per rivivere la romantica magia dei fiori appena sbocciati.

Quattro veri e propri trattamenti integrati per la cura del bucato che non solo donano un'incredibile sensazione di morbidezza, ma prolungano anche l’esperienza di freschezza e di profumo durante l'intera giornata. Questo proprio grazie agli innovativi profuma biancheria liquidi, la vera differenza durante il lavaggio. Una categoria di prodotto approdata solo recentemente sul mercato e di cui Chanteclair è stata certamente tra i pionieri: il brand è stato il primo a proporla in coppia con i rispettivi ammorbidenti, creando una specifica linea per esaltare la parte più sensoriale e piacevole del bucato.

            

E i consumatori hanno decisamente apprezzato la qualità dei Concentrati Chanteclair: ad appena un anno e mezzo dal lancio della nuova gamma, Chanteclair ha conquistato la leadership nel comparto dei profumatori liquidi per bucato, con una quota a valore del 15,4%. E nel segmento degli ammorbidenti il brand conferma la propria forza: in confronto a una crescita media a valore di oltre il 10%, nel 2021 Chanteclair ha registrato performance decisamente più alte, traguardando il +46% e accrescendo significativamente la propria quota di mercato. (Fonte: IRI, Distribuzione moderna+SSSDrug, YTD dicembre 2021)

Real Chimica srl

Via Monte Santo 37 20831 Seregno (MB)

tel. 0362-26851

www.chanteclair.it

Percorsi di lettura correlati