Largo Consumo 01/2022 - Notizia breve di comunicazione d'Impresa - Pubblicato online
CRAI supporta le famiglie italiane con il Salva spesa
È partita l'operazione “Salva spesa” del Gruppo CRAI, realtà di spicco della distribuzione moderna, marchio storico presente con i suoi supermercati, superette, negozi alimentari e negozi drug in tutta Italia. L'operazione è supportata da una campagna di comunicazione che ricorda ai consumatori l'impegno dell'insegna nel continuare a tenere i prezzi bassi e bloccati su un paniere di centinaia e centinaia di prodotti a marchio CRAI.
CRAI salva la spesa su oltre 400 referenze
Sono circa 400 le referenze oggetto dell’operazione, tra le principali a marchio CRAI. Una proposta ampia e strutturata che, a rotazione ogni tre mesi, selezionerà un’offerta di prodotti garantiti dalla qualità del marchio. Il paniere comprende i prodotti tipici di una spesa quotidiana, a cui sono stati bloccati i prezzi per tutto il periodo dell’attività, a prescindere quindi dell’aumento delle materie prime. «L'operazione “Salva spesa” è il naturale sviluppo del percorso che abbiamo intrapreso già da anni” – dichiara Mario La Viola direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo del Gruppo CRAI – Un intervento che assume ancora più valore in questo momento caratterizzato dal rincaro dei prezzi e delle materie prime, oltre che dall’esplosione dei costi dell’energia e dei trasporti logistici. Abbiamo scelto di far sapere quanto il Gruppo sia impegnato a garantire una spesa attenta alla convenienza. Per questo abbiamo deciso di aumentare il numero dei nostri prodotti a marchio con il prezzo bloccato».
La campagna di comunicazione
Prevista una campagna di comunicazione cross-mediale a supporto dell’iniziativa. In occasione del 72esimo Festival di Sanremo, CRAI è on air fino a sabato 5 febbraio con gli spot trasmessi su Rai 1 e Rai Premium nei giorni della manifestazione. La comunicazione prevede anche un marketing mix che vede coinvolti i negozi, il crm, la radio e le piattaforme digitali. «In un momento economico così difficile, vogliamo mandare un messaggio che parli alle famiglie in modo chiaro e rassicurante. Essere "nel cuore dell’Italia" significa anche questo», conclude La Viola. «Siamo molto attenti a costruire un’offerta di prodotti a marchio che metta al primo posto la qualità – afferma Pietro Poltronieri, direttore MDD Gruppo CRAI – Quest’attenzione ci viene riconosciuta dai nostri clienti che ci testimoniano dei valori molto elevati di soddisfazione ogni volta che vengono condotte ricerche di mercato. E, a prescindere dal tema legato al prezzo, non scendiamo a compromessi e siamo costantemente impegnati per offrire prodotti e scelte di qualità».