01/03/2022
Largo Consumo 02/2022 - Approfondimento - pagina 90 - 2 pagine - Nicoletta Ferrini
Tracciabilità

Cosa dice la confezione del prodotto

Cosa dice la confezione del prodotto

Il packaging è evoluto, diventando strumento “data driven”, estensione fisica della narrazione del brand. «Packaging as a software and as a media», lo definisce Paolo Iabichino, ideatore della piattaforma di comunicazione Out-Of-The-Box (OOTB) di Ghelfi Ondulati che racconta l’innovazione del packaging. In seno alla piattaforma OOTB, circa due anni fa è nato l’Osservatorio Out-of-the-box. Realizzato da Nomisma e Glaxi, l’Osservatorio focalizza l’attenzione sui cittadini-consumatori “all’esterno della confezione” per studiarne la relazione d’uso, ma anche le aspettative. Che sia busta, latta o scatola, la confezione è oggi chiamata a fare molto di più che proteggere e contenere: dà voce al prodotto descrivendone usi e caratteristiche, al marchio e all’azienda raccontandone i valori e testimoniando le scelte rispetto a temi cruciali quali italianità e sostenibilità. E se tutto questo non fosse già abbastanza, un’ulteriore funzione...