17/02/2021
Largo Consumo 01/2021 - Approfondimento - pagina 18 - 2 pagine
Presidio del pdv

Category management collaborativo

Category management collaborativo

"Category management yesterday, today & tomorrow – An Ecr community review of current practices in category management 2020” è il nome della pubblicazione che Ecr community, l’associazione internazionale che raggruppa le iniziative nazionali Ecr (efficient customer response) in tutto il mondo, ha dedicato al category management (Cm) adottato nel largo consumo. La gestione intelligente di grandi insiemi di prodotti per aumentare fatturato e utile, migliorando la soddisfazione del consumatore, è l’obiettivo primario del Cm, processo collaborativo tra industria e distribuzione per la definizione e gestione delle categorie come unità di business. Il titolo del report evidenzia come il retail sia evoluto negli anni e come il Cm, nato all’inizio degli anni Novanta, sia cambiato a sua volta, per dare un supporto adeguato a produttori e distributori, fino a proporsi oggi, anche in prospettiva futura, come chiave di successo.

Argomenti

Citati in questo articolo:
Ecr community, Barilla, Birra Peroni, Carrefour, Nielsen, GS1 Italy, Altavilla Antonella, Scalia Silvia