Cantoni (Astarea): «Product placement può diventare un boomerang»

Cristiano Ronaldo con quel suo gesto in conferenza stampa pre partita Portogallo-Ungheria di allontanare da sé le due bottiglie di Coca Cola presenti sul tavolo, benché l’azienda fosse tra gli sponsor degli Europei di calcio, pare che abbia provocato un immediato crollo in Borsa della nota bevanda pari a 4 miliardi. Evidentemente alla base del gesto di Ronaldo c’è stato l’errore, sia da parte degli organizzatori del torneo che della Coca Cola, di considerare CR7 soltanto un calciatore fra i tanti e non lui stesso come un’importante azienda di comunicazione, con più di 530 milioni di follower sui social, con il quale avrebbero dovuto invece accordarsi circa l’esposizione delle bottiglie di Coca Cola su quel tavolo.

Al fine di evitare gesti come questo di Ronaldo, evidentemente dannosi per l’economia e la credibilità del brand, si potrebbero attuare, in determinate competizioni, modalità contrattuali che tengano conto degli interessi pubblicitari sia degli organismi sportivi che degli atleti?

Risponde:

Laura Cantoni, Founder Partner Astarea Ricerche di mercato, sociali, di opinione:

«Questa vicenda pare alludere alla crisi di un paradigma di comunicazione, quello della sponsorizzazione classica con una delle sue tecniche più scontate e cioè il product placement, che da fattore trainante può oggi tradursi in un boomerang per il brand, proprio per il cambiamento del contesto mediatico che stiamo vivendo»