Brand in fase di “e-voluzione”

È convinzione comune che ormai la reputazione di un marchio dipenda innanzitutto dalla sua presenza sui social network, da come si presenta e da come ne parlano i content creator in generale e i maggiori influencer in particolare, in vario modo compensati per il loro lavoro dall’azienda titolare del marchio in questione. E invece, almeno in Italia, emerge da una ricerca che la costruzione e la conservazione della reputazione di un brand passa ancora soprattutto dalla Tv lineare (quella in cui la programmazione televisiva segue un palinsesto, deciso unilateralmente dal canale). “Carosello” è ormai in soffitta da molti anni, ma gli spot pubblicitari trasmessi dalle Tv generaliste sono ancora i protagonisti delle strategie pubblicitarie dei vari marchi. Questo status quo è rafforzato dall’Advanced Tv (termine che si riferisce a qualsiasi forma di contenuto televisivo che esce dai confini della Tv tradizionale).