Boom del mercato outdoor advertising: sostenibilità al centro

Il mercato globale dell’outdoor advertising, valutato poco più di 30 miliardi di euro nel 2024, è destinato a superare i 63 miliardi entro il 2033, con una crescita di oltre il 100%, spinto da scelte più green. Secondo Market Strides, la sostenibilità è il trend dominante: dei tradizionali cartelloni in Pvc si passerà a carte in fibre vegetali biodegradabili e all’uso di energia solare nei display digitali, con eccedenze immesse in rete tramite le Comunità energetiche rinnovabili. Anche in Europa il giro d’affari, attestato a 8,34 miliardi di dollari nel 2024, crescerà fino a 11,78 miliardi entro il 2030 (+5,79% annuo).

«Il tema della sostenibilità anche nel settore del marketing e della pubblicità è un tema centrale e strategico per affrontare le future sfide globali e, soprattutto, per cercare di essere maggiormente green e attenti all’ambiente», sottolinea Domenico Maduli, presidente di Pubbliemme, che conta oltre 800mila metri quadrati di impianti. La sfida, in linea con il Green Deal della Commissione europea, è ridurre le emissioni di almeno il 55% entro il 2030.