Branding
 

Notizie

Il brand come fonte d’ispirazione (www.edelman.com)
Studi e Ricerche: Pare non più sufficiente soddisfare i bisogni razionali e emozionali legati ai prodotti. I consumatori chiederebbero oggi ai propri marchi di riferimento un altro salto di qualità: l...
 
Il brand da raccontare (Ulrico Hoepli Editore – www.hoepli.it)
Biblioteca: Existential Marketing. All’insegna del sottotitolo “I consumatori comprano, gli individui scelgono” questo libro, scritto a due mani, affronta il problema della comunicazione di marca in u...
 
Nuovo consiglio direttivo di Centromarca
Nomine: Rinnovato il consiglio direttivo di Centromarca che ha riconfermato Luigi Bordoni alla presidenza per il biennio 2014-2016 insieme ai due vicepresidenti, Cristina Scocchia (L’Oréal Italia), Va...
 
“Selfie generation” sotto inchiesta
Studi e Ricerche: Il Prosumer Report 2014 di Havas Worldwide analizza la “selfie generation”. La nuova indagine internazionale, in collaborazione con Market Probe International, “Hastag Nation: il Mar...
 
Cocchiglia alle politiche commerciali Centromarca
Paolo Cocchiglia è il nuovo responsabile alle politiche commerciali del Centromarca, posizione che lo pone a riporto diretto del presidente Luigi Bordoni. Forte di un’esperienza trentennale acquisita ...
 
La reinvenzione del brand nell’epoca “wiki”
Biblioteca: Wikibrands. Reinventa il business nell’era della partecipazione. Nell’edizione italiana a cura di Marco Lombardi, presidente di Young&Rubicam Italia, e con la prefazione di Don Tapscott, u...
 
Insigna direttore creative di Interbrand
Interbrand, la maggiore società internazionale di brand consultancy, ha affidato a Paolo Insinga l’incarico di creative director dell’ufficio italiano. Classe 1976, laureato in design industriale pres...
 
Nuova etichetta e marchio per Vitasnella
Vitasnella, marca leader nel settore delle acque naturali, ha deciso di operare un restyling del proprio marchi e del pack system, con l’obiettivo di comunicare con maggiore efficacia con il suo targe...
 
Nuovo look per la passata Mutti
L’agenzia milanese RobilantAssociati ha curato il rebranding del noto marchio di passata di pomodoro Mutti. Quella che è una marca icona nel panorama dei produttori di pomodoro si è affidata al team d...
 
Cresce la squadra di FutureBrand
Profili e carriere: La squadra di FutureBrand si arricchisce di un nuovo elemento: Emilia Wanderlingh, architetto specializzato in retail design....
 

Approfondimenti

Quando la marca aggiunge valore al prodotto
Brand Identity: Gli attributi fisici e funzionali di un prodotto sono importanti ma non più sufficienti come una volta. È ormai un assunto che i bisogni primari nella nostra società sono praticamente ...
 
Il business della responsabilità
Imprese e consumatori: Ci sono brand buoni e brand cattivi? Sicuramente ci sono consumatori attenti, sempre più consapevoli e abili nel cogliere i messaggi insidiosi e fuorvianti nelle etichette dei p...
 
Made in Italy oltre i confini
Investimenti all´estero: Con la crisi, uno dopo l’altro diversi pezzi di made in Italy sono finiti in mani straniere: solo tra il 2011 e il 2012 Lactalis ha messo le mani su Parmalat, dopo avere acqui...
 
Effeffe Per Food Spa: Prodotti, qualità e servizio al top: una risposta da leader alla crescente richiesta di private label premium
Profili: Qualità, assortimento, affidabilità, versatilità e servizio hanno consentito a Effeffe Pet Food di crescere in un 2012 che ha evidenziato la polarizzazione degli acquisti verso il primo prezz...
 
In due si può crescere
Licensing: Il licensing cresce e trova sempre più adesioni, anche in ambito alimentare. Il forte appeal su un consumatore finale ormai trasversale sta avvicinando sempre più aziende al mondo dei chara...
 
Prodotti storici e nuovi manager per Paglieri
Tradizione e innovazione: Debutto di bilancio per il gruppo Paglieri, che ha chiuso il 2011 con quasi ... milioni di euro per ricavi da vendite e prestazioni. Il gruppo di Alessandria, leader nella pr...
 
Meno glutine sugli scaffali
Alimenti per celiaci: La celiachia è un’intolleranza al glutine, sostanza proteica presente nei cereali. «I celiaci diagnosticati sono in costante aumento – racconta Samuele Rossi, presidente Aic (Ass...
 
All’estero serve il giusto approccio
Franchising: Lo sviluppo europeo del franchising presenta luci e ombre, anche a causa della frammentazione normativa sia in tema di retail sia in tema di franchising, a cui si sommano le peculiarità s...
 
L’unione fa la forza
Co-marketing: Il co-marketing consiste nella collaborazione tra due o più brand coerenti tra loro in termini di posizionamento e target, in maniera tale che ognuno di essi possa massimizzare i risulta...
 
In mezzo alla brand revolution
Consumi e comportamenti: Negli ultimi dieci anni abbiamo assistito a un’evoluzione dei comportamenti di consumo che per intensità e rapidità probabilmente non ha precedenti. Le cause sono molteplici, ...
 
 
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