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Notizie

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Italiani e lockdown, GfK: ecco come cambiano gli stili di vita
GfK ha attivato un tracking settimanale per misurare gli effetti del coronavirus sugli stili di vita, le abitudini e le strategie di consumo degli italiani. I risultati riferiti alla prima settimana d...
 
I nuovi incarichi globali per i brand Beiersdorf
Beiersdorf, a seguito di una gara globale cui hanno partecipato anche Omnicom e Accenture Interactive, ha affidato a Publicis l’incarico di agenzia globale per Nivea e a WPP quello per la comunicazion...
 
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Unilever aumenta gli investimenti globali in marketing
In occasione della pubblicazione del suo report finanziario annuale, Unilever ha reso noto di aver aumentato i propri investimenti in brand e marketing (brand and marketing investment – BMI) dell’1,7%...
 
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Carapelli torna in Tv con un nuovo spot
L’azienda olearia Carapelli Firenze torna in Tv con una nuova campagna, il cui pay off “Dedicato agli artisti della buona tavola” riassume i valori fondamentali della filosofia del brand. Il nuovo spo...
 
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Per Qvc una nuova immagine mobile-friendly
Qvc rinnova il suo logo e la sua immagine su tutte le piattaforme (Tv, web, mobile). La nuova identità del retailer multimediale è mobile-friendly e pensata per offrire un’esperienza di shopping sempr...
 
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Yomo comunica con Publicis Italia
Yomo sceglie Publicis Italia come nuovo partner strategico e creativo. L’agenzia, guidata da Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini, avrà così l’opportunità di lavorare su uno dei brand più amati e ric...
 
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JDA Software annuncia il cambio di nome della società in Blue Yonder
JDA Software, Inc., ha annunciato il cambio di nome della società in Blue Yonder, con effetto immediato. Il nuovo naming rientra in un’iniziativa di re-branding con l’obiettivo di allineare il nome de...
 

Approfondimenti

Investire in cultura
L’investimento in cultura da parte di aziende appartenenti a settori diversi e dalle dimensioni più disparate è sempre più apprezzato come leva di marketing e brand reputation, anche se gli strascichi...
 
Andare oltre il marketing
Coinvolgere il cliente e costruire con lui un legame affettivo: è il “narrative brand profile” (nbp) in cui il pensiero diventa una esperienza cognitiva, l’agire una esperienza fisica e mentale e il r...
 
Il brand storytelling e i nuovi media
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La smaterializzazione delle gift card
La gift card sta diventando digitale: comoda, flessibile, facile e veloce da usare, la carta regalo da spendere on line è destinata a prendere il posto, in tempi relativamente brevi, di quella tradizi...
 
Un bollino sinonimo di qualità e origine
Oggi i reparti ortofrutta della Gdo non sono più un universo anonimo come in passato, ma espongono e commercializzano tanti frutti con bollini e marchi, cioè brandizzati. In un mercato ormai altamente...
 
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Alle origini dell'impresa
Nascono prima gli archivi o i musei d’impresa? E per quale motivo un sempre maggior numero di im- prese avverte il bisogno di conservare documenti, oggetti e iconografia riguardanti la propria storia?...
 
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Insegna dell’Anno 2019-2020: tutti i vincitori per categoria
È L’Erbolario ad aggiudicarsi la vittoria della dodicesima edizione del premio Insegna dell’Anno. La nota catena di cosmetici e prodotti di bellezza naturali è stata proclamata vincitrice assoluta nel...
 
 
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