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15/01/2020
Largo Consumo 12/2019 - Notizia breve - pagina 125 - 1/6 di pagina - Redazione di Largo Consumo
 
 
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Un'idea di marketing a partire dall'analisi biometrica

Biomarketing. Un libro di Giuliano Noci, professore ordinario di Strategia e Marketing alla School of Management del Politecnico di Milano, destinato a diventare un punto di riferimento in un campo disciplinare che va affermandosi di pari passo con lo sviluppo delle tecnologie digitali applicate al retail. A illustrarne la portata è lo stesso sottotitolo del volume: “Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore”.

Biomarketing. Un libro di Giuliano Noci, professore ordinario di Strategia e Marketing alla School of Management del Politecnico di Milano, destinato a diventare un punto di riferimento in un campo disciplinare che va affermandosi di pari passo con lo sviluppo delle tecnologie digitali applicate al retail. A illustrarne la portata è lo stesso sottotitolo del volume: “Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore”. Lo stesso autore illustra così la sua tesi: «Tutti noi pensiamo che Internet abbia reso gli individui dei soggetti razionali e in pos- sesso di informazione completa. Così non è e in circa il 90% dei casi le decisioni di acquisto vengono prese sull’ onda di spinte emotive». La proposta verte dunque su una nuova piattaforma di marketing che si sviluppa secondo 3 direttrici: nuovi strumenti di ricerca per interpretare i fenomeni, ricorrendo all’ analisi dei dati biometrici e dell’ attività cerebrale degli individui di fronte a determinati stimoli; un nuovo concetto del valore che si intende generare al di là del prodotto o servizio su cui ci si è concentrati finora ma da costruire su un'architettura di interazioni durature; un nuovo ritmo del marketing in grado di combinare una visione di lungo periodo – volta a far sì che la marca sia in risonanza emotiva con il mercato – e una di breve finalizzata a identificare i “love times”, i momenti chiave in cui si gioca la decisione di acquisto.

 
 
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Tag argomenti: Editoria Libri MARKETING
 
Tag citati: Egea Editore, Noci Giuliano

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