Quando in gioco è l’italianità

L'italianità è un valore che, soprattutto quando riguarda l’origine del cibo, è sempre più apprezzato dai consumatori, sia nella nostra penisola sia all’estero, tanto chemolte aziende puntano su questo aspetto nella propria strategia di comunicazione, anche per distinguersi dalla concorrenza. Se però le dichiarazioni sull’italianità dei prodotti non vengono comunicate nelle pubblicità in modo sufficientemente trasparente la strategia pianificata può avere risultati controproducenti, come dimostra la contesa tra 2 importanti marchi alimentari, Parmalat e Granarolo, nella quale è intervenuto il Giurì di autodisciplina pubblicitaria, dando ragione alla seconda parte in causa...