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08/03/2019
Largo Consumo 02/2019 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
Supermercati

Penny Market festeggia i suoi 25 anni con The Big Now

Nell’anno del suo 25mo anniversario in Italia, Penny Market ha affidato all’agenzia The Big Now la campagna di comunicazione 2019 con l’obiettivo di “rinnovare” il percepito di brand facendo leva su un aspetto determinante: lo spirito fresco e giovane che da sempre caratterizza l’insegna del gruppo Rewe e i suoi clienti. A seguito di una consultazione strategico-creativo, l’incarico ottenuto dalla unit guidata dalla managing director Alessia Oggiano ha previsto l’ideazione e la realizzazione di una campagna adv integrata dedicata allo speciale anniversario di Penny Market che, con un tono di voce e una scelta fotografica giocosa, si sviluppa intorno al concept ‘25enny’. Pianificata a livello nazionale da Dentsu Aegis Network in TV (con billboard 7” sulle reti Mediaset e Digitalia Premium)...

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Tabella – I numeri di Penny Market in Italia

Nell’anno del suo 25mo anniversario in Italia, Penny Market ha affidato all’agenzia The Big Now la campagna di comunicazione 2019 con l’obiettivo di “rinnovare” il percepito di brand facendo leva su un aspetto determinante: lo spirito fresco e giovane che da sempre caratterizza l’insegna del gruppo Rewe e i suoi clienti. A seguito di una consultazione strategico-creativo, l’incarico ottenuto dalla unit guidata dalla managing director Alessia Oggiano ha previsto l’ideazione e la realizzazione di una campagna adv integrata dedicata allo speciale anniversario di Penny Market che, con un tono di voce e una scelta fotografica giocosa, si sviluppa intorno al concept ‘25enny’. Pianificata a livello nazionale da Dentsu Aegis Network in TV (con billboard 7” sulle reti Mediaset e Digitalia Premium), radio, affissioni multisoggetto statiche e dinamiche, digital e materiali Pop (compreso il restyling del volantino Penny Market), la campagna celebra “la felicità di fare la spesa, da 25 anni” giocando creativamente sui valori e sullo spirito che dal 1994 contraddistingue l’azienda e i suoi clienti, al di là della loro età anagrafica. In parallelo alla campagna ‘25enny’, l’agenzia ha lavorato alla ideazione e comunicazione di due iniziative speciali che Penny Market proporrà a tutti i suoi clienti in occasione del suo 25mo compleanno. Una campagna dedicata alle offerte di prodotto per tutto il 2019 e la campagna di lancio di ‘Penny Game’, nuova web app https://penny.gamify.live/ che per 5 settimane (dal 21 febbraio fino al 27 marzo) offrirà ai clienti Penny Market la possibilità di aggiudicarsi uno dei 25.000 premi disponibili a settimana. «L’anniversario di Penny Market in Italia è stata una fantastica occasione per raccontare i valori del brand: uno spirito sempre attuale e l’attenzione alla qualità e alla convenienza che fanno di Penny un’insegna sempre più interessante per i consumatori. Tutto l’anno i clienti Penny avranno modo di toccare con mano questa promessa vivendo il momento della spesa con spirito allegro», commenta Oggiano.

I numeri di Penny Market in Italia
366 punti vendita
Presente in 18 regioni
3.200 dipendenti
Fonte: elaborazione di Largo Consumo su dati aziendali
 
 
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Tag argomenti: Grande Distribuzione Comunicazione Supermercato
 
Tag citati: The Big Now, Oggiano Alessia , Penny Market

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