22/09/2016
Largo Consumo 09/2016 - pagina 50 - Notizia di Comunicazione di Impresa - 2/3 di pagina
 
 
Focus

Pellini Caffè: leadership nelle capsule compatibili e sviluppo sui mercati esteri

A due anni dal debutto nel segmento capsule compatibili Nespresso *,  Pellini Caffè cavalca l’onda del successo a doppia cifra con cui ha sfondato nell’area premium e allarga la propria gamma del porzionato, premendo l’acceleratore sull’export grazie a un progetto vincente di marca che ha conquistat [...] Leggi tutto

A due anni dal debutto nel segmento capsule compatibili Nespresso*, Pellini Caffè cavalca l’onda del successo a doppia cifra con cui ha sfondato nell’area premium e allarga la propria gamma del porzionato, premendo l’acceleratore sull’export grazie a un progetto vincente di marca che ha conquistato i principali retailer internazionali. Il successo è attribuibile soprattutto alla distintiva expertise dell’azienda in materia di espresso italiano, derivante da oltre novant’anni di storia e da una radicata esperienza nell’ambito horeca: le miscele Pellini sono la prima scelta di quei consumatori che, anche sugli scaffali della grande distribuzione, cercano un prodotto premium di grande qualità e varietà di gamma.

Due blend per confermare la leadership

Un target decisamente evoluto, al quale Pellini ha voluto dedicare i due nuovi blend che si affacciano ora nel canale della gdo nazionale ed internazionale: Absolute, un’elegante miscela a base di Arabica 100%, a completamento della gamma di capsule Luxury Coffee, e Pellini BIO, un Arabica 100% da agricoltura biologica, che risponde all’esigenza di un consumo consapevole anche in questo target. Le nuove introduzioni mirano a consolidare la leadership di Pellini nel segmento premium del mercato, facendo leva su una sostanziale affinità con il target Nespresso* e proponendo un’alternativa tutta italiana di comparabile appeal e posizionamento. “Il punto di forza di Pellini è l’aver coerentemente perseguito negli anni una strategia centrata sulla qualità dell’espresso, che ha pagato e che ci ha permesso di allargare l’abituale parco consumatori attingendo ad un nuovo target: un consumatore sofisticato, prevalentemente europeo e non solo italiano, stanco di un'offerta standardizzata ed alla ricerca di un autentico espresso di alta qualità” afferma Canio Pappadà, direttore commerciale e marketing di Pellini Caffè. 

Nuove prospettive di mercato

È noto come il mercato delle capsule stia recuperando consumatori meno inclini al consumo tradizionale di caffè, in particolare le fasce d’età più giovani e gli estimatori dell’espresso. Per questo Pellini ha intrapreso un percorso virtuoso che ha permesso di aprire nuove vie oltralpe, con particolare attenzione al mercato francese e al Nord Europa dove Pellini è già distribuita e punta a crescere con decisione. “Negli ultimi anni la distintività del nostro progetto di marca ha convinto diverse grandi catene internazionali ad inserire il nostro espresso. Una sfida importante sia per i nostri prodotti sia per il nostro brand che è diventato interprete dell’italianità di alta gamma, conquistando uno spazio distintivo anche all'estero, dove spesso l’offerta è appiattita e omologata verso il basso. Oggi l’export per Pellini pesa il 15% e nonostante il mercato interno continui a dimostrarci fiducia e a darci grandi soddisfazioni, è lì che puntiamo per un lungo percorso di crescita futura di cui abbiamo visto solo l’inizio” aggiunge Canio Pappadà. “Il Sial è sicuramente un grande palcoscenico per i distributori internazionali e per noi una tappa obbligata per interloquire con i più importanti player del mercato anche d’oltre oceano che scelgono le anticipazioni di Parigi per la formulazione degli scaffali del 2017”. 

* Il marchio non è di proprietà di Pellini Caffè S.p.A. né di aziende ad essa collegate.

Pellini Caffè S.p.A.
Via I Maggio, 8 – 37012 Bussolengo (VR)
tel. +39 0456763444
www.pellinicaffe.com
pellinicaffe@pellinicaffe.com

 
Autore: Iniz. Redazionali Speciali
 
Tag argomenti: Caffè
 
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