22/09/2016
Largo Consumo 09/2016 - Approfondimento - pagina 20 - 2 pagine - Mancinelli Marco
 
 
Brand communication

Marchi globali e realtà locali

Il profondo processo di globalizzazione dei mercati, in atto ormai da ben oltre un decennio, ha attivato una lunga, significativa e diversificata serie di cambiamenti all’interno del mondo aziendale e, soprattutto, in quello dei grandi brand internazionali. Ogni brand deve necessariamente adattare le proprie modalità di comunicazione e di proposta rivolte ai propri target di riferimento. La base analitica per ogni progettualità di marketing dei grandi brand globali è direttamente connessa al modo in cui i marchi sono percepiti dai consumatori: il ruolo e i significati valoriali di ogni brand si posizionano sotto i riflettori della shopping experience, ma anche del vissuto cognitivo e interiore dei consumatori.

 
 
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Tag argomenti: Marca o branding Comunicazione
 
Tag citati: McCann Worldgroup, Mastercard, Nespresso, Masi Agricola, Consorzio Grana Padano

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