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03/06/2019
Largo Consumo 06/2019 - Notizia breve - pagina 59 - 1/3 di pagina - Estrapolazione - Mele Marialetizia - Garosci Armando
 
 
I Forum di Largo Consumo: Retail marketing

MK Group: le reti di presidio attivo

In Italia i supermercati sono ancora tutti uguali: è la constatazione da cui parte Paolo Fregosi, vice presidente di MK Group, società di soluzioni di in-store marketing per l’industria e la distribuzione. Mentre in altri Paesi come Francia, Gran Bretagna e Stati Uniti i punti di vendita offrono prodotti differenziati sulla base di un preciso target di consumatori, i retailer italiani mostrano gli stessi assortimenti ovunque e – salvo qualche rara eccezione – l’unica leva di marketing utilizzata è il prezzo, con il conseguente risultato di avere margini sempre più ridotti. Il ruolo operativo del punto di vendita è importante sia per l’industria, sia per la distribuzione e potrebbe essere molto più valorizzato: se l’obiettivo delle insegne è quello di ottimizzare i costi e recuperare margini, non si dovrebbero porre ostacoli a una intelligente presenza dell’industria sul punto di vendita.

In Italia i supermercati sono ancora tutti uguali: è la constatazione da cui parte Paolo Fregosi, vice presidente di MK Group, società di soluzioni di in-store marketing per l’industria e la distribuzione. Mentre in altri Paesi come Francia, Gran Bretagna e Stati Uniti i punti di vendita offrono prodotti differenziati sulla base di un preciso target di consumatori, i retailer italiani mostrano gli stessi assortimenti ovunque e – salvo qualche rara eccezione – l’unica leva di marketing utilizzata è il prezzo, con il conseguente risultato di avere margini sempre più ridotti. Il ruolo operativo del punto di vendita è importante sia per l’industria, sia per la distribuzione e potrebbe essere molto più valorizzato: se l’obiettivo delle insegne è quello di ottimizzare i costi e recuperare margini, non si dovrebbero porre ostacoli a una intelligente presenza dell’industria sul punto di vendita.

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Tag argomenti: Estrapolazione Promozione sul Pdv e merchandising
 
Tag citati: Fregosi Paolo , MK Group

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