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03/06/2019
Largo Consumo 06/2019 - Notizia breve - pagina 57 - 1/3 di pagina - Estrapolazione - Mele Marialetizia - Garosci Armando
 
 
I Forum di Largo Consumo: Retail marketing

Müller: partire dagli stili di consumo

Müller è leader nel mercato degli yogurt e dei dessert; la filiale italiana, che l’anno prossimo celebrerà i 25 anni di attività, ha un volume d’affari annuo tra i 120 e i 150 milioni di euro ed è parte di un gruppo multinazionale che fattura più di 6 miliardi di euro all’anno. Sergio Attisani, direttore commerciale, ricorda che il successo di Müller è dovuto in parte alle scelte di posizionamento che sono state fatte, ma soprattutto al prodotto: l’intuizione è stata quella di modificare lo yogurt per renderlo più vicino ai gusti delle persone, più pop. Lo yogurt è un prodotto generazionale e ora la sfida è pensare alle generazioni future che guardano a nuovi contenuti di brand e di prodotto.

Müller è leader nel mercato degli yogurt e dei dessert; la filiale italiana, che l’anno prossimo celebrerà i 25 anni di attività, ha un volume d’affari annuo tra i 120 e i 150 milioni di euro ed è parte di un gruppo multinazionale che fattura più di 6 miliardi di euro all’anno. Sergio Attisani, direttore commerciale, ricorda che il successo di Müller è dovuto in parte alle scelte di posizionamento che sono state fatte, ma soprattutto al prodotto: l’intuizione è stata quella di modificare lo yogurt per renderlo più vicino ai gusti delle persone, più pop. Lo yogurt è un prodotto generazionale e ora la sfida è pensare alle generazioni future che guardano a nuovi contenuti di brand e di prodotto.

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Tag argomenti: Estrapolazione Lattiero-caseari Yogurt Dessert, Budini e Creme pronte Dolciari
 
Tag citati: Attisani Sergio, Muller

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