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06/02/2020
Largo Consumo 01/2020 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
Comunicazione

Leroy Merlin punta sulla pubblicità digitale

Investimenti in comunicazione in linea con il 2019 e crescita del budget riservato alla pubblicità digitale. Questi i piani di Leroy Merlin, azienda della grande distribuzione, specializzata in bricolage e fai-da-te, edilizia, giardinaggio, decorazione e arredo bagno. Leroy Merlin nel 2019 ha investito soprattutto «sui circuiti di affissione, dedicando a questo canale il 30% del budget per campagne pianificate in continuità nelle località presidiate dai punti vendita, in un’ottica di crescita dell’awareness del marchio», ha detto a Engage Stefania Savona, direttore Marca e Comunicazione. «Sulle piattaforme online l’investimento ha quindi riguardato il 24% del budget marketing complessivo dell’azienda, pari a 19 milioni di euro, una cifra analoga a quella spesa lo scorso anno»...

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Tabella – I partner di Leroy Merlin in comunicazione

Investimenti in comunicazione in linea con il 2019 e crescita del budget riservato alla pubblicità digitale. Questi i piani di Leroy Merlin, azienda della grande distribuzione, specializzata in bricolage e fai-da-te, edilizia, giardinaggio, decorazione e arredo bagno. Leroy Merlin nel 2019 ha investito soprattutto «sui circuiti di affissione, dedicando a questo canale il 30% del budget per campagne pianificate in continuità nelle località presidiate dai punti vendita, in un’ottica di crescita dell’awareness del marchio», ha detto a Engage Stefania Savona, direttore Marca e Comunicazione. «Sulle piattaforme online l’investimento ha quindi riguardato il 24% del budget marketing complessivo dell’azienda, pari a 19 milioni di euro, una cifra analoga a quella spesa lo scorso anno».
La catena retail ha quindi presidiato «anche il media televisivo non tanto con pianificazioni di spot quanto con due progetti di branded entertainment. Da due anni Leroy Merlin ha legato il suo brand a “Cucine da incubo” e, novità di quest’anno, anche a I Borghi Ritrovati, la docuserie prodotta da Nonpanic Banijay in onda su Rete 4 e La5», ha proseguito la manager. Il media mix di Leroy Merlin si completa con le campagne pianificate sulla stampa periodica femminile e lifestyle, e con la veicolazione del classico volantino promozionale (cartaceo e digitale) lanciato tre volte all’anno, ad aprile, luglio e ottobre. «Il digital è sempre più strategico per Leroy Merlin e il prossimo anno aumenterà la sua quota all’interno del nostro media mix. Sull’online pianifichiamo principalmente comunicazioni di search engine advertising, utilizzando diversi formati di Google, campagne display sia a sostegno della notorietà della marca sia del retargeting, e attività sui social network, Facebook, Instagram e anche Pinterest, dove stiamo registrando risultati molto interessanti».
Per intercettare i millennials, un target più interessante per Leroy Merlin rispetto a qualche anno fa, «abbiamo deciso di realizzare dei video tutorial pensati in un’ottica di educational ma anche di intrattenimento, un format su cui punteremo ancora di più il prossimo anno», ha concluso Stefania Savona.

I partner di Leroy Merlin in comunicazione
agenzia pubblicitaria: Publicis Italia
pianificazione off e online è curata da Wavemaker e Affin, Patrini & Partners e Spotlight
Fonte: elaborazione di Largo Consumo su dati aziendali
 
 
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Tag argomenti: Pubblicità Comunicazione Bricolage e Fai da te
 
Tag citati: Affin, Leroy Merlin, Patrini & Partners, Publicis Italia, Savona Stefania, Spotlight, Wavemaker

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