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03/06/2019
Largo Consumo 06/2019 - Notizia breve - pagina 60 - 1/3 di pagina - Estrapolazione - Mele Marialetizia - Garosci Armando
 
 
I Forum di Largo Consumo: Retail marketing

Ledvance: le sfida di far conoscere le tecnologie

Si definisce «una startup con più di 100 anni di esperienza »: Ledvance è una multinazionale (2 miliardi di euro il fatturato globale) nata nel 2016 da una scissione di Osram, di cui è licenziataria del marchio di prodotto per consumer e grossisti sia nella Gdo, sia nella distribuzione specializzata fai-date. L’approccio al punto di vendita è molto diverso tra grande distribuzione e specializzati, rileva Erika Sambugaro, retail sales channel manager di Ledvance: nel mondo brico è più facile, perché la categoria riceve attenzione e ha ampi spazi, con la possibilità di localizzare l’offerta a scaffale in modo preciso tra Nord e Sud; negli ipermercati gli spazi sono più ridotti e c’è la difficoltà di tenere alta l’attenzione sulla categoria delle lampadine (radicalmente trasformatasi negli ultimi anni dalle nuove norme europee) e di gestire nel contempo i prodotti innovativi, come la luce connessa.

Si definisce «una startup con più di 100 anni di esperienza »: Ledvance è una multinazionale (2 miliardi di euro il fatturato globale) nata nel 2016 da una scissione di Osram, di cui è licenziataria del marchio di prodotto per consumer e grossisti sia nella Gdo, sia nella distribuzione specializzata fai-date. L’approccio al punto di vendita è molto diverso tra grande distribuzione e specializzati, rileva Erika Sambugaro, retail sales channel manager di Ledvance: nel mondo brico è più facile, perché la categoria riceve attenzione e ha ampi spazi, con la possibilità di localizzare l’offerta a scaffale in modo preciso tra Nord e Sud; negli ipermercati gli spazi sono più ridotti e c’è la difficoltà di tenere alta l’attenzione sulla categoria delle lampadine (radicalmente trasformatasi negli ultimi anni dalle nuove norme europee) e di gestire nel contempo i prodotti innovativi, come la luce connessa.

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Tag argomenti: Estrapolazione Illuminotecnica e Lampadine Elettrodomestici
 
Tag citati: Ledvance, Osram, Sambugaro Erika

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