10/05/2017
Largo Consumo 04/2017 - Notizia breve - pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
Bibite

La nuova era Coca-Cola

Coca-Cola HBC Italia, principale distributore in Italia di bevande a marchio The Coca-Cola Company, è pronta a cogliere la sfida di un mercato in evoluzione, incentrando le proprie strategie commerciali sui nuovi bisogni dei consumatori, sempre più attenti alla loro assunzione di calorie. Un' ampia gamma a ridotto, basso o nullo contenuto calorico rinforzata da innovazioni di prodotto e offerta di confezioni di formato più piccolo che forniscano la giusta quantità di bevanda e permettano ai consumatori di scegliere secondo il proprio stile di vita. Queste novità si affiancano alla rivisitazione della grafica di tutti i pack della gamma Coca-Cola con il lancio [...]

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- Coca-Cola e l’Italia: ecco i numeri

Coca-Cola HBC Italia, principale distributore in Italia di bevande a marchio The Coca-Cola Company, è pronta a cogliere la sfida di un mercato in evoluzione, incentrando le proprie strategie commerciali sui nuovi bisogni dei consumatori, sempre più attenti alla loro assunzione di calorie. Un' ampia gamma a ridotto, basso o nullo contenuto calorico rinforzata da innovazioni di prodotto e offerta di confezioni di formato più piccolo che forniscano la giusta quantità di bevanda e permettano ai consumatori di scegliere secondo il proprio stile di vita. Queste novità si affiancano alla rivisitazione della grafica di tutti i pack della gamma Coca-Cola con il lancio della campagna Masterbrand in Italia: il bollo rosso Coca-Cola sarà presente in tutte le varianti prodotto.

 

Il commento

 

“Proprio per rispondere alla nuova domanda dei consumatori, abbiamo presentato lo scorso anno Coca-Cola Life, una bevanda analcolica con zucchero ed edulcorante di origine naturale, estratto dalla stevia (glicosidi steviolici), dal gusto unico e rinfrescante, la cui ricetta quest’anno verrà rinnovata per avere il 50% di calorie in meno, rispetto alla maggior parte delle cole zuccherate in Italia (prima era il 36%). Anche Coca-Cola Zero Zuccheri Zero Calorie, a dieci anni dal suo debutto in Italia, si presenterà con una nuova ricetta, per un gusto unico a zero calorie. Da marzo inoltre è disponibile Coca-Cola Gusto Limone Zero Zuccheri Zero Calorie, novità di prodotto che unisce la freschezza del gusto di limone alle zero calorie e zero zuccheri, disponibile per il Canale Moderno nei formati PET 1L e PET 500ml” racconta Marco Pesaresi, Direttore Commerciale di Coca-Cola HBC Italia. “I clienti della GDO saranno partner di questa nuova era con strategie dedicate che rispondano ai nuovi trend d’acquisto dei consumatori, guidati nella scelta più dalle occasioni di consumo che dalla logica merceologica e con un focus sui formati (piccolo vs grande) a seconda che si tratti di un consumo individuale o in famiglia. Proprio per questo nel 2017 lanceremo nel canale un formato multipack da 4 lattine, una scelta che risponde all’esigenza di convenienza degli shopper e ha l’obiettivo di entrare nel carrello delle piccole spese”.

 

COCA-COLA E L’ITALIA: ECCO I NUMERI                                                            
5 stabilimenti
Quasi 26.000 lavoratori impiegati direttamente o indirettamente
813 milioni di euro immessi in un anno nella economia italiana
Produce il 32,6% delle risorse complessive del settore bevande e bibite, pari a 2.852 milioni di euro
Offre una retribuzione superiore del 11,9% ai suoi operai, del 26,7% agli impiegati, del 20,9% ai quadri e del 7,5% ai suoi dirigenti
Il 72% dei lavoratori appartiene alla categoria 30-50 anni
Rispetto alla media delle imprese, nel mondo Coca-Cola sono impiegate più donne sia a livello di quadri (34% contro 28%) che di cariche dirigenziali (24% rispetto al 13%)
Fonte: "L’impatto economico e occupazionale di Coca-Cola in Italia”, Fabrizio Perretti e Stefano Basaglia, SDA Bocconi School of Management
 
 
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Tag argomenti: Bibite e soft drink
 
Tag citati: Coca cola Hbc Italia, The Coca-Cola Company, Coca-Cola, Masterbrand, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero Zuccheri Zero Calorie, Coca-Cola Gusto Limone Zero Zuccheri Zero Calorie, pet, Pesaresi Marco

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