13/07/2016
Largo Consumo 06/2016 - pagina 111 - Notizia breve - 1/3 di pagina
 
 
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La nuova comunicazione d’impresa

Branded content.   La nuova frontiera della comunicazione d’impresa.  Paolo Bonsignore , direttore marketing di Illycaffè dal 2008, e  Joseph Sassoon , ricercatore e consulente con un passato di insegnante di Sociologia della Comunicazione all’ Università degli Studi di Milano , affrontano un tema c [...] Leggi tutto

Branded content. La nuova frontiera della comunicazione d’impresa. Paolo Bonsignore, direttore marketing di Illycaffè dal 2008, e Joseph Sassoon, ricercatore e consulente con un passato di insegnante di Sociologia della Comunicazione all’Università degli Studi di Milano, affrontano un tema che è una novità nella comunicazione d’impresa: il branded content. Ad alimentare la diffusione sono tre fattori: l’esigenza per le aziende di limitare i costi di investimento in pubblicità, il fenomeno in continua espansione dei social media che spinge le imprese a un’attività di “selfpublishing” per proporre contenuti informativi e didattici, infine la notevole disponibilità di canali mediatici, anche televisivi, interessati a ospitare contenuti di qualità di fonte aziendale da ritrasmettere a costi molto bassi o nulli. Il valore del contributo qui offerto risiede anche nel risalto dato alle case histories (Illy, Hyunday, Coca-Cola, Lacta Greece, IBM) e alle interviste ai principali esperti. Uno schema sommario dei temi permette di cogliere i tratti di fondo della proposta, a partire dalla definizione di che cos’è il branded content e in cosa si differenzia da altri strumenti, come per esempio il product placement. Si cerca quindi di capire che cosa significa per un’impresa diventare autore e produttore di contenuti sfruttando in particolare lo storytelling (il cui ruolo è oggetto di esame); si analizza in che modo cambiano i rapporti tra le aziende e le agenzie di comunicazione e in che modo il branded content può essere declinato nell’ambito della comunicazione web e social.

 
Autore: Redazione di Largo Consumo
 
Tag argomenti: Editoria Libri Marca o branding Pubblicità o Advertising
 
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Tag citati: Bonsignore Paolo Coca-Cola Franco Angeli editore Hyunday Ibm Illy Lacta Greece Sassoon Joseph Università degli Studi di Milano www.francoangeli.it

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