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25/05/2018
Largo Consumo 05/2018 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
Campagne pubblicitarie

La napoletanità nella campagna del centro commerciale Neapolis

Il centro commerciale Auchan Napoli di via Argine cambia nome e si presenta sul mercato con una campagna copy dall’anima partenopea, studiata dalla Canali&C, agenzia leader nel marketing per il retail real estate. I nomi che hanno fatto grande Napoli diventano l’headline, cuore ed essenza della campagna stessa. Giovanni Rubbiani, vicedirettore creativo della Canali&C e ideatore della campagna: «Napoli ha avuto tanti grandi cantori: musicisti, attori, comici e calciatori. Ci piaceva l’idea di usare questi nomi, una sorta di Pantheon della napoletanità, per raccontare un Centro Commerciale molto legato alla sua terra e alla...

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Tabella – Canali&C in pillole

Il centro commerciale Auchan Napoli di via Argine cambia nome e si presenta sul mercato con una campagna copy dall’anima partenopea, studiata dalla Canali&C, agenzia leader nel marketing per il retail real estate. I nomi che hanno fatto grande Napoli diventano l’headline, cuore ed essenza della campagna stessa. Giovanni Rubbiani, vicedirettore creativo della Canali&C e ideatore della campagna: «Napoli ha avuto tanti grandi cantori: musicisti, attori, comici e calciatori. Ci piaceva l’idea di usare questi nomi, una sorta di Pantheon della napoletanità, per raccontare un Centro Commerciale molto legato alla sua terra e alla sua cultura». La pianificazione media è stata gestita internamente. Spiega Elena Bellin, responsabile dell'unità media della Canali&C: «Abbiamo strutturato una pianificazione media a copertura regionale, splittando il budget tra stampa, radio, portali di informazione locale e web e social geo-targettizzato a supporto». Per il Centro Commerciale Neapolis è l’inizio di un nuovo percorso, con l’imminente apertura di nuovi negozi che arricchiranno ancora il merchandising mix.

Canali&C in pillole
5 divisioni: Creativity, Digital, Branding Spaces, Media, Unconventional
oltre 70 collaboratori
sedi a Milano e Reggio Emilia
Fonte: elaborazione di Largo Consumo su dati aziendali
 
 
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Tag argomenti: Marca o branding Comunicazione Pubblicità Centri Commerciali
 
Tag citati: Auchan, Bellin Elena, Canali & C., Centro commerciale Neapolis, Rubbiani Giovanni

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