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22/05/2018
Largo Consumo 05/2018 - Approfondimento - pagina 1 - 34 pagine - Consonni Elena
 
 
Mercato Branding

Il valore della reputazione della marca nelle Industry Food&Bev, Retail, Grocery, Fashion, Finance

Dici reputazione e pensi a un valore di altri tempi, ormai lontani. Niente di più falso: la reputazione è un concetto quanto mai attuale – non solo per i singoli individui, ma anche per le aziende – spendibile, come fosse moneta sonante, sul mercato. La reputazione è uno degli asset intangibili delle imprese, insieme a brevetti, licenze, brand… Se questi elementi fino a 40 anni fa costituivano il 20% del valore di mercato di un’impresa, oggi pesano per il 90%. I beni tangibili (come i prodotti) sono di gran lunga meno importanti. Per dare qualche numero, il mercato borsistico a livello globale vale 700 miliardi di euro, di cui 610 dipendono dagli asset intangibili. Di essi, 6 derivano dalla reputazione.


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Tag argomenti: Etica Marca o branding Pubblicità Pubbliche relazioni Internet
 
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