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02/11/2015
Largo Consumo 11/2015 - Approfondimento - pagina 29 - 1 pagina - Chiara Mandelli
 
 
Detersivi

Il greenwashing di Kemeco

Detersivi ecologici, biologici e anallergici? A volte la comunicazione pubblicitaria enfatizza le caratteristiche di maggiore presa sui consumatori senza basarsi su dati reali e certificazioni ufficiali. Si tratta di un tipo di comunicazione definita “greenwashing”, in virtù della quale aziende che di “verde” hanno ben poco si autodefiniscono eco friendly per accattivarsi l’interesse dell’opinione pubblica. Rientrerebbe in una casistica simile, secondo l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, la comunicazione Internet e tv legata ai detersivi “Rio Ecologici Amici Domestici” e “Rio Biologico” prodotti da Kemeko Srl.

 
 
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Tag argomenti: Detersivi e detergenza Pubblicità Ambiente Etica
 
Tag citati: "Rio Ecologici Amici Domestici” , Altroconsumo, Articoli 2 e 12 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale, Ecolabel, Iap, Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, Kemeko Srl, “Rio Biologico”

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