01/02/2016
Largo Consumo 02/2016 - Notizia breve - pagina 48 - 1/3 di pagina - Estrapolazione - Del Fatti Marilena - Garosci Armando
 
 
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Grandi (Unicatt Piacenza): "Molte aziende sperimentano la promozione personalizzata"

«Le imprese commerciali investono sempre maggiori risorse nell’offerta di convenienza. Il problema è che il consumatore percepisce sempre meno il valore di questi investimenti e il differenziale di convenienza tra le insegne». Questo, insieme al fatto che, nonostante il diminuito potere di acquisto, «le persone non hanno rinunciato a comprare prodotti o a frequentare negozi di qualità», pone alla filiera del largo consumo il problema «di definire nuovi modelli di offerta di convenienza, non sol di prezzo, che possano essere misurati in termini di ritorni sugli investimenti».

«Le imprese commerciali investono sempre maggiori risorse nell’offerta di convenienza. Il problema è che il consumatore percepisce sempre meno il valore di questi investimenti e il differenziale di convenienza tra le insegne». Questo, insieme al fatto che, nonostante il diminuito potere di acquisto, «le persone non hanno rinunciato a comprare prodotti o a frequentare negozi di qualità», pone alla filiera del largo consumo il problema «di definire nuovi modelli di offerta di convenienza, non sol di prezzo, che possano essere misurati in termini di ritorni sugli investimenti».

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Tag argomenti: Scuola Promozioni Promozione sul Pdv e merchandising
 
Tag citati: Grandi Sebastiano, Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, Laurea Magistrale in Food Marketing e Strategie Commerciali, Paesi

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