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24/02/2020
Largo Consumo 01/2020 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
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De’Longhi sceglie Mediaplus come agenzia media per l’EMEA

Dopo aver scelto in autunno M&C Saatchi Milano come nuovo hub creativo, Gruppo De’Longhi ha ora chiuso la gara aperta lo scorso anno per la scelta del centro media che si occuperà delle strategie pubblicitarie dell’azienda in oltre 30 paesi in Europa, Italia compresa, e Medio Oriente. A vincere la consultazione condotta da Ebiquity, a cui hanno preso parte quattro agenzie, è stato Mediaplus, il network specializzato nella pianificazione e nell’acquisito degli spazi pubblicitari del gruppo tedesco Serviceplan. L’incarico riguarda sia i mezzi online sia quelli offline. L’Azienda ha quindi deciso di portare in house la gestione del 20% della sua spesa pubblicitaria con l’obiettivo di migliorare la performance sui canali digitali. L’incarico affidato a Mediaplus prevede inoltre l’implementazione di un modello di gestione della spesa media più coordinato, anche grazie al supporto dell’hub centrale del network di Serviceplan a Colonia, a cui spetterà il compito di supervisionare le attività dei paesi. Le filiali nazionali del Gruppo De’Longhi dovranno ora [...]

Nell'articolo:

  • De’Longhi: risultati preliminari esercizio 2019

Dopo aver scelto in autunno M&C Saatchi Milano come nuovo hub creativo, Gruppo De’Longhi ha ora chiuso la gara aperta lo scorso anno per la scelta del centro media che si occuperà delle strategie pubblicitarie dell’azienda in oltre 30 paesi in Europa, Italia compresa, e Medio Oriente. A vincere la consultazione condotta da Ebiquity, a cui hanno preso parte quattro agenzie, è stato Mediaplus, il network specializzato nella pianificazione e nell’acquisito degli spazi pubblicitari del gruppo tedesco Serviceplan. L’incarico riguarda sia i mezzi online sia quelli offline. L’Azienda ha quindi deciso di portare in house la gestione del 20% della sua spesa pubblicitaria con l’obiettivo di migliorare la performance sui canali digitali. L’incarico affidato a Mediaplus prevede inoltre l’implementazione di un modello di gestione della spesa media più coordinato, anche grazie al supporto dell’hub centrale del network di Serviceplan a Colonia, a cui spetterà il compito di supervisionare le attività dei paesi. Le filiali nazionali del Gruppo De’Longhi dovranno ora gestire i contratti locali e il passaggio degli incarichi al network di Serviceplan.

“L’investimento nei media è molto importante per il Gruppo e per questo motivo abbiamo avviato una serie di iniziative volte ad aumentarne l’efficacia nel raggiungimento dei nostri obiettivi di business. Un elemento fondamentale della nostra strategia è quello di aumentare la nostra spesa media per rafforzare i nostri Brand e sostenere le nostre categorie. In questo contesto, avere i partner giusti è fondamentale. Mediaplus è una realtà imprenditoriale con un approccio pragmatico e orientato ai risultati che è affine alla nostra cultura, e nel processo di gara hanno dimostrato solide competenze e un approccio innovativo”, commenta in una nota Fabio De’Longhi Ceo del Gruppo.

“Con i suoi tre brand, il Gruppo De’Longhi affronta molteplici sfide nella sua attività di media planning e di strategia. Il nostro approccio internazionale, che si fonda su una rete di strutture proprietarie disseminate nei vari Paesi, ha fatto sì che Mediaplus superasse la concorrenza”, afferma Matthias Brüll, Managing Director Mediaplus International. Secondo Brüll, inoltre, “è stata vincente la nostra proposta di modello integrato e su misura, unito a una strategia che guarda al futuro dei brand e delle categorie di De’Longhi”.

 

De’Longhi: risultati preliminari esercizio 2019
Ricavi: 2,1 miliardi di euro, in aumento dell’1% rispetto al 2018, mentre su base organica il giro d’affari sarebbe sceso dello 0,4%
L’azienda ha anticipato che per il 2020 è prevista una crescita del fatturato nell’ordine del 5%
Fonte: Dati aziendali              Largo Consumo
 
 
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Tag argomenti: Elettrodomestici Piccoli Elettrodomestici Pubblicità Internet Climatizzatori e condizionatori
 
Tag citati: Brüll Matthias, de´ Longhi Fabio, Ebiquity, Gruppo De’Longhi, M&C Saatchi Milano, Mediaplus, Serviceplan

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