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12/10/2017
Largo Consumo 09/2017 - Notizia breve - 1 pagina - pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
Campagna Tv

Crai, un viaggio per l’Italia alla scoperta della qualità e dei sapori che ci rendono unici

Crai, storico gruppo della distribuzione moderna attivo in Italia da più di quarant’anni, è on air dal 9 ottobre con la nuova campagna istituzionale: un viaggio attraverso i profumi, i sapori e le tradizioni dell’Italia. L’animazione, sulle note del brano “Vacanze Intelligenti” dell’omonimo film di Alberto Sordi, scritto da Piero Piccioni, mostra un furgone che percorre le strade del Belpaese addentrandosi “nel cuore dell’Italia”, tra i campi e le colline emiliane dove le balle di fieno sono nidi di tagliatelle, lungo strade piemontesi lastricate di crumiri e percorse da gianduiotti con ruote di nocciole, e poi i centri storici, dove si respira la storia e i sapori sono autentici. Il furgone costeggia [...]


Nell'articolo:
  • I numeri del Gruppo Crai: 2016

    Crai, storico gruppo della distribuzione moderna attivo in Italia da più di quarant’anni, è on air dal 9 ottobre con la nuova campagna istituzionale: un viaggio attraverso i profumi, i sapori e le tradizioni dell’Italia.

    L’animazione, sulle note del brano “Vacanze Intelligenti” dell’omonimo film di Alberto Sordi, scritto da Piero Piccioni, mostra un furgone che percorre le strade del Belpaese addentrandosi “nel cuore dell’Italia”, tra i campi e le colline emiliane dove le balle di fieno sono nidi di tagliatelle, lungo strade piemontesi lastricate di crumiri e percorse da gianduiotti con ruote di nocciole, e poi i centri storici, dove si respira la storia e i sapori sono autentici. Il furgone costeggia un lungomare calabrese dove sventolano come bandiere le palme di peperoncini e getta uno sguardo al Vesuvio, che per l’occasione è un forno che cuoce la Pizza più grande del mondo. E poi ancora a perdifiato tra città, paesaggi e gusti tutti italiani: asparagi a Ferrara, lardo nelle cave di marmo, carciofi che sbucano dal Colosseo e il basilico pronto per essere pestato tra i carruggi di un borgo ligure. Per Crai la ricerca della qualità è una scoperta dei tesori enogastronomici italiani che si rinnova ogni giorno.

    “La nostra nuova campagna istituzionale è basata su un concetto per noi imprescindibile: la qualità - afferma Mario La Viola, direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo del gruppo Crai Secom – Ogni giorno tutto il gruppo CRAI, da nord a sud, si impegna per garantire i valori alla base della nostra insegna. E per farlo non bisogna andar lontano, il nostro paese è frutto di tradizioni e sapori che vanno valorizzati ed è proprio ciò che volevamo trasmettere con questo nuovo format. Un manifesto, oltre che per Crai, per l’Italia intera ”.

    La campagna è stata ideata da Mosquito, l’agenzia che collabora con il gruppo Crai Secom da più di tre anni: “Abbiamo scelto il tema del viaggio fantastico per restituire le atmosfere di un paese semplice e spensierato, pieno di persone operose – dichiara Vincenzo Vigo, direttore creativo e fondatore di Mosquito - perché crediamo che questa sia anche la filosofia di Crai che da sempre seleziona i prodotti con cura, riscopre ricette locali, accorcia la filiera produttiva, mettendo cuore e passione in ogni sua attività”.

     

    I NUMERI DEL GRUPPO CRAI: 2016                                                   
    Fatturato: 5,8 mld di euro
    Var. 2015: +9%
    Rete: 3.400 negozi
    Penetrazione sul territorio: oltre 1.000 Comuni
    Imprenditori associati: oltre 1.000
    Formula distributiva multicanale: canale alimentare (65%) e punti vendita specializzati in prodotti drug/toiletries (35%)
    Fonte: Elaborazione di Largo Consumo su dati aziendali

    Nell'articolo:
    • I numeri del Gruppo Crai: 2016
       
       
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      Tag argomenti: Distribuzione organizzata Televisione Pubblicità
       
      Tag citati: Crai, Crai Secom, La Viola Mario, Mosquito, Piccioni Piero, Sordi Alberto, Vacanze Intelligenti, Vigo Vincenzo

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