italiano italiano English English
02/09/2019
Largo Consumo 09/2019 - Notizia breve - pagina 151 - 1/3 di pagina - Redazione di Largo Consumo
 
 
Biblioteca

Contributo per un marketing della generazione dei Millennial

Post Millennial Marketing. Marketing di nuova Generazione. I Milllennial rappresentano un target molto interessante per le aziende per tanti validi motivi, in primo luogo per la natività digitale, le abitudini di consumo fuori dagli schemi tradizionali, la trasversalità nelle scelte dei canali di acquisto. Nonostante però tutto ciò che su questa generazione si è scritto, il mondo della comunicazione e del marketing pare ancora attratto da stereotipi, falsi miti e opinioni prive di riscontri oggettivi, più dai dati di fatto reali, con il rischio di orientare i brand a mettere in atto strategie errate e poco efficaci. Federico Capeci, chief digital officer e ceo Italy di Kantar, network di ricerche di mercato leader a livello mondiale e parte del gruppo WPP, tra i più apprezzati e noti ricercatori nel nostro Paese sui nuovi trend sociali e le tematiche digitali, in questo libro amplia e aggiorna il suo precedente lavoro #Generazione 2.0., analizzando a fondo la Generazione Y e la Generazione Z per fornire insight e chiavi di lettura specifici per un marketing, appunto, di nuova Generazione.

Post Millennial Marketing. Marketing di nuova Generazione. I Milllennial rappresentano un target molto interessante per le aziende per tanti validi motivi, in primo luogo per la natività digitale, le abitudini di consumo fuori dagli schemi tradizionali, la trasversalità nelle scelte dei canali di acquisto. Nonostante però tutto ciò che su questa generazione si è scritto, il mondo della comunicazione e del marketing pare ancora attratto da stereotipi, falsi miti e opinioni prive di riscontri oggettivi, più dai dati di fatto reali, con il rischio di orientare i brand a mettere in atto strategie errate e poco efficaci. Federico Capeci, chief digital officer e ceo Italy di Kantar, network di ricerche di mercato leader a livello mondiale e parte del gruppo WPP, tra i più apprezzati e noti ricercatori nel nostro Paese sui nuovi trend sociali e le tematiche digitali, in questo libro amplia e aggiorna il suo precedente lavoro #Generazione 2.0., analizzando a fondo la Generazione Y e la Generazione Z per fornire insight e chiavi di lettura specifici per un marketing, appunto, di nuova Generazione. Attraverso le maglie del cambiamento in corso l’autore giunge a illustrare il frame del Post Millenniial Marketing per dare corpo a una guida sulle implicazioni operative e strategiche declinate sullo “S.T.I.L.E” dei Millennial in cui l’acronimo indica i valori di base della generazione, ovvero socialità, trasparenza, immediatezza, libertà ed esperienza, attraverso la quale diventa possibile improntare le attività di gestione dei brand e in funzione della pianificazione delle operazioni di marketing.

 
 
Registrati per leggere il contenuto
 
Tag argomenti: Pubblicità Comunicazione MARKETING Giovani Internet Editoria Libri
 
Tag citati: Capeci Federico , Franco Angeli, Kantar, Wpp

Notizie correlate

Percorsi di lettura correlati