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02/09/2019
Largo Consumo 09/2019 - Notizia breve - pagina 125 - 1/3 di pagina - Estrapolazione - Ferrini Nicoletta - Garosci Armando
 
 
I Forum di Largo Consumo: Grocery alimentare

Cartiere Carrara: il caso del lancio di una nuova referenza

Per chi parte da zero nel posizionare un nuovo marchio a scaffale l’impegno si deve sviluppare su più fronti: dagli investimenti pubblicitari a quelli declinati sul punto di vendita nelle sue molteplici forme e identità: Gd, Do, fino agli specializzati. Per Cartiere Carrara, azienda familiare toscana fondata nel 1873 e oggi uno dei più grandi produttori di carta tissue in Italia, questa è un’esperienza recente. «Circa 2 anni e mezzo fa, l’azienda ha deciso di diversificare il business, affiancando alla produzione di marchio privato, che fino allora aveva rappresentato la quasi totalità del business della divisione consumer, una produzione commercializzata con marchio proprio», ha raccontato Gianfranco Salvi, responsabile vendite - Consumer Division di Cartiere Carrara. “Tuscany”, questo il nome scelto, è una new entry nella categoria. Un prodotto nuovo e soprattutto voluminoso e quindi complesso da stoccare a magazzino, oltre che da posizionare sullo scaffale del punto di vendita di una categoria già affollata: il guanto di sfida era lanciato.

Per chi parte da zero nel posizionare un nuovo marchio a scaffale l’impegno si deve sviluppare su più fronti: dagli investimenti pubblicitari a quelli declinati sul punto di vendita nelle sue molteplici forme e identità: Gd, Do, fino agli specializzati. Per Cartiere Carrara, azienda familiare toscana fondata nel 1873 e oggi uno dei più grandi produttori di carta tissue in Italia, questa è un’esperienza recente. «Circa 2 anni e mezzo fa, l’azienda ha deciso di diversificare il business, affiancando alla produzione di marchio privato, che fino allora aveva rappresentato la quasi totalità del business della divisione consumer, una produzione commercializzata con marchio proprio», ha raccontato Gianfranco Salvi, responsabile vendite - Consumer Division di Cartiere Carrara. “Tuscany”, questo il nome scelto, è una new entry nella categoria. Un prodotto nuovo e soprattutto voluminoso e quindi complesso da stoccare a magazzino, oltre che da posizionare sullo scaffale del punto di vendita di una categoria già affollata: il guanto di sfida era lanciato.

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Tag argomenti: Estrapolazione Carta Tissue Monouso
 
Tag citati: Cartiere Carrara, Salvi Gianfranco

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