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18/06/2019
Largo Consumo 05/2019 - Approfondimento - pagina 66 - 1 pagina - Greguoli Venini Irene
 
 
Televisione

Arriva la pubblicità su misura

Il fenomeno della cosiddetta addressable Tv sta crescendo, soprattutto negli Stati Uniti, ma sembra destinato a diffondersi anche in Europa, dove sono 44 milioni le smart Tv abilitate a ricevere spot su misura, ovvero erogati in base al tipo di pubblico che li guarda. Per le aziende ciò significa avere la possibilità di comunicare in maniera mirata agli spettatori, considerando quindi fattori come il genere, i gusti e le preferenze, la posizione geografica e l’età, anche se, per quanto riguarda il Vecchio continente, occorre considerare la privacy degli utenti e la necessità di proteggere i dati personali secondo le regole del Gdpr. L’addressable Tv (o Tv indirizzabile) è infatti una modalità di erogazione degli annunci pubblicitari sulla Tv digitale che permette di mostrare annunci specifici, diversi da famiglia a famiglia, in tempo reale, attraverso una combinazione di tecnologie di erogazione di contenuti pubblicitari e di analisi e segmentazione dell’audience, in base alle abitudini di fruizione effettiva dei programmi televisivi da parte del...

 
 
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Tag argomenti: Televisione Pubblicità Comunicazione Tempo libero e Intrattenimento
 
Tag citati: Aeranti Corallo, Associazione HbbTv, Associazione Tv locali, Federprivacy,, Google, Lg, Mediaset, Rai, Samsung, Sky, Telecom Italia, Tivù

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