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08/10/2018
Largo Consumo 09-2018 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
 
 
Neuromarketing

Al via la 2a stagione di eventi Icat ComMeet

Lo scorso 3 ottobre, il 1° evento della 2a stagione di Icat ComMeet ha riunito a Padova oltre 200 professionisti del mondo della comunicazione, manager e imprenditori. Al centro del dibattito i temi del brand positioning e del neuromarketing, affrontati da 3 prospettive diverse e complementari. Mariano Diotto (Iusve) ha esaminato gli aspetti semiotici ed emozionali della teoria degli archetipi, Giuliano Trenti (Neurexplore) ha invece spiegato come le neuroscienze siano sempre più uno strumento affidabile per studiare il comportamento e le intenzioni di acquisto delle persone. Infine, Giacomo Casoni (Distillerie Nardini) ha raccontato il percorso di riposizionamento della marca più iconica e storica nel mondo del beverage italiano. «Conoscere e gestire la percezione di marca - sottolinea Albino Ponchio, direttore di Icat ComMeet - è un [...]

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  • Gruppo Icat, i follower in cifre

Lo scorso 3 ottobre, il 1° evento della 2a stagione di Icat ComMeet ha riunito a Padova oltre 200 professionisti del mondo della comunicazione, manager e imprenditori. Al centro del dibattito i temi del brand positioning e del neuromarketing, affrontati da 3 prospettive diverse e complementari.

Mariano Diotto (Iusve) ha esaminato gli aspetti semiotici ed emozionali della teoria degli archetipi, Giuliano Trenti (Neurexplore) ha invece spiegato come le neuroscienze siano sempre più uno strumento affidabile per studiare il comportamento e le intenzioni di acquisto delle persone. Infine, Giacomo Casoni (Distillerie Nardini) ha raccontato il percorso di riposizionamento della marca più iconica e storica nel mondo del beverage italiano.

«Conoscere e gestire la percezione di marca - sottolinea Albino Ponchio, direttore di Icat ComMeet - è un tema imprescindibile per chi si occupa di comunicazione e di marketing. Ed è anche un ambito trasversale che sorpassa le tradizionali polarizzazioni fra mercati B2B e B2C: oggi clienti, consumatori, stakeholder scelgono l’acquisto mossi da leve emozionali, non più solo razionali. Quindi per un’azienda riuscire ad avere il polso degli aspetti più percettivi della loro marca diventa un asset cruciale sul quale investire».

Gruppo Icat, i follower in cifre
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Fonte: elaborazione di Largo Consumo su dati ufficiali
 
 
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Tag argomenti: Eventi Congressi, convegni e meeting MARKETING Fidelizzazione, Direct marketing e Crm Comunicazione Marca o branding Management IMPRENDITORIA
 
Tag citati: Albino Ponchio, Distillerie Nardini, Giacomo Casoni, Giuliano Trenti, Icat ComMeet, Iusve, Mariano Diotto, Neurexplore

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